Новость о том, что компания Michael Kors Holdings Ltd купила Versace за баснословные 2,2 миллиарда долларов, не слышал разве что ленивый. Финансовые эксперты уже успели назвать такое соглашение одним из самых дорогих в истории моды. В статье попробуем разобраться стоит ли оно того.
Возвращаясь к истокам бренда Versace, выделим несколько ключевых моментов.
Во-первых, это одна из самых успешных моделей семейного бизнеса в fashion-сфере. Ведь основав вначале свое маленькое дело, Джанни Версаче (Gianni Versace) быстро втянул в эту историю всех членов своей семьи. Модель сработала всерьез и надолго.
Во-вторых, новаторство и стилистическая яркость Versace быстро вывели бренд в высшую лигу мировых модных брендов наряду с Сhanel, Dior и др.
В-третьих, харизма создателя и главного идеолога бренда Джанни Версаче каждый раз подогревала интерес к бренду в СМИ и знаменитостей, которые в 90-х разметали вещи Versace, как горячие пирожки. Это, несомненно, был успех.
Жизнь после смерти
После смерти Джанни Версаче семейный бизнес возглавила его сестра Донателла. Компания переживала, мягко говоря, не лучшие времена. Модные критики двояко восприняли первые коллекции Донателлы, а некоторые даже смело заявляли, что Versace без Джанни уже не будет тем брендом, каким его полюбили десятки тысяч поклонников. Однако несмотря на непростую финансовую ситуацию, семейные разногласия, хейтерство со стороны многих СМИ, бренду Versace все же удалось сохранить частичку того характера, который ему подарил Джанни.
Платья от Versace не забываются
Мы не будем вдаваться в детальный анализ коллекций, в которых были как элегантные вечерние платья, так и свадебные платья, которые пользовались огромной популярностью в Киеве и во всем мире (особенно среди селебритиз), но все же не можем пропустить несколько культовых платьев от Versace, которые, уверены, трудно забыть.
2000-й год. Шифоновое платье с пальмовым принтом, в котором Дженнифер Лопез появилась на церемонии Grammy. Интересно, что фото в этом платье побили рекорды по количеству официальных загрузок из интернета. 642917 раз – и это не считая неофициальных данных. Сегодня это платье входит также во все возможные рейтинги так называемых «голых платьев» Голливуда. Скромность – это не про Versace. И в этом шарм бренда.
2009-й год. Красное платье Блейк Лайвли на церемонии Эмми с высоким вырезом по центру попало в топовые списки лучших красных платьев. И недаром, ведь модель удачно сочетает женственность и элегантность.
2012-й год. Бархатное черное платье с высоким вырезом до бедер. Вспомнили церемонию Оскар и Анджелину Джоли с ее длинной правой ножкой? Так вот и здесь не обошлось без Versace. В нем не только вся Энджи, в нем вся философия бренда, как на ладони. Чувствуете?
Что дальше будет с Versace
Всех интересует вопрос, как же дальше будет развиваться Versace в составе одного из крупнейших модных холдингов. Неужели вырезы на его платьях станут меньше, а люксовость и роскошь перейдут в практичность и доступность, которая довольно отчетливо проявляется в модном почерке Michael Kors? Чтобы хоть как-то прояснить ситуацию с ближайшими перспективами бренда, Донателла Версаче дала развернутый комментарий изданию The Business of Fashion. Согласно которому, Versace действительно интегрируется в сторону большей доступности и взаимодействия с широким кругом покупателей не только первой величины, как, например, Дженифер Лопез, Ирина Шейк, Анджелина Джоли и другие поклонницы бренда, но и теми, чью популярность создал масс-маркет и социальные сети. Несмотря на такие перспективы развития, Донателла заверила, что Versace не потеряет своей самобытности, и в дальнейшем будет занимать конкурентные позиции в люксовом сегменте. Поэтому с нетерпением будем ждать новые коллекции Versace, чтобы оценить влияние одного из самых дорогих модных воссоединений.
