Косметичний гігант e.l.f. Beauty оголосив про придбання бренду догляду за шкірою Rhode, який належить моделі й інфлюенсерці Гейлі Бібер, за 1 мільярд доларів. Ця угода не тільки знаменує собою масштабну співпрацю, а й відкриває нову главу в розвитку обох компаній.
Як повідомляє Рlitkar з посиланням на сайт «unn», Гейлі Бібер, яка заснувала Rhode у 2022 році, стане головною креативною директоркою та керівницею інновацій у новій об’єднаній структурі. Її бренд увійде до складу e.l.f., зберігаючи свою унікальність, але отримає нові можливості для масштабування – зокрема, вихід на полиці Sephora у Північній Америці та Великій Британії до кінця 2025 року.
«З самого початку моя мета з Rhode полягала в тому, щоб створити прості, ефективні засоби догляду, які були б доступними щодня. А тепер, через три роки, ми маємо шанс поділитися цим баченням з ще ширшою аудиторією»,
– прокоментувала Бібер.
За 12 місяців до березня 2025 року Rhode продемонстрував чистий продаж у 212 млн дол., а також став брендом №1 у догляді за шкірою за показником заробленої медіа-вартості (EMV). Протягом року його EMV зріс на 367%, що свідчить про високий рівень зацікавлення з боку аудиторії. Керівник e.l.f. Beauty Таранг Амін зазначив, що Rhode ідеально підходить для стратегії компанії:
«Ми бачимо у Rhode сильного партнера з великим потенціалом для глобального зростання. Це бренд із чітким баченням і пристрастю до інновацій».
Rhode пропонує засоби для догляду за шкірою, включаючи зволожуючі креми, тоніки та блиски для губ з пептидами, створені у співпраці з експертами галузі, такими як хімік Рон Робінсон (BeautyStat) та дерматолог доктор Дхавал Бханусалі. Бренд e.l.f. (eyes, lips, face) було засновано у 2004 році – тоді вся косметика коштувала по 1 долару. Сьогодні компанія може похвалитися 23 кварталами безперервного зростання, а її продукція користується попитом по всьому світу. Продаж Rhode був одноголосно схвалений радою директорів e.l.f. Beauty, що підкреслює стратегічну важливість цієї угоди.
Нагадаємо, раніше стало відомо, що Джастін Бібер на межі банкрутства: здоров’я співака підірвало його фінансове становище.
